每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气万分钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调发表进军瑜伽墟市，正式参加这场「混战」之中。

　　走进市场各大运动品牌店不难察觉，瑜伽服的摆设区名望越来越明白，消费者的采选也越来越足够。瑜伽何如成为了品牌进军「她」墟市的首要采选？愈发白热化的比赛式样下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇公布了最新财报。呈文显示，2023年斯凯奇环球出卖额创史乘新高，达80亿美元不朽情缘，正在中国墟市，斯凯奇终年出卖额同比伸长15.6%。

　　2023财年卓越的出卖效果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等周围的斯凯奇正正在寻找新的事迹伸长饱动力，于是，他们采选饱动正在瑜伽资产的结构。

　　2月28日，斯凯奇发表推出自正在瑜伽系列新品，网罗运动内衣瑜伽、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列不朽情缘。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面默示产物统筹了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供给了更足够且舒畅的穿搭采选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开始于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学连结，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球风行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代瑜伽，瑜伽行为一种新型运动体例传入中国。经由数十余年开展，瑜伽墟市范畴已较为可观不朽情缘活动品牌们早先卷瑜伽服了。万分正在健身事业室和居家健身风行的这几年，瑜伽开展经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞商酌统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市范畴已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞商酌更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　讯息商酌公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市范畴已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市范畴将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全部瑜伽墟市，有品牌以为，此刻并没有变玉成方位的垄断景色，跟着人们运动体例的转换与对运动设备的需求无间增长，瑜伽墟市暴透露了伟大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的浩繁瑜伽喜欢者当中，无论是熟练多年的资深熟练者仍是入门「幼白」，绝大大都对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来高慢连的笑笑练瑜伽一经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会犯错」来描画lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正贪图下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶然机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如许的行径力度对lululemon来说属实少见不朽情缘。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」不朽情缘不朽情缘。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，凌驾安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了情绪。

　　本土品牌方面不朽情缘，早正在2016年李宁就发表与来自美国的女性运动品牌Danskin互帮，正式正在瑜伽资产结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新实行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包罗多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈余大师多目睽睽，势力雄厚的安踏当然不知足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位昭彰的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次动手了——2023年10月，安踏公告示示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌举动屡屡，几家海表品牌，比方深耕运动磨练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了瑜伽，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆设、海报铺设等都与其「浸进优柔里」的大旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「工夫流」手握科技以及完整的坐蓐线，念要复造lululemon的获胜途途。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频频夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家笃志于女性运动墟市的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　万分是疫情功夫，lululemon舒畅的面料逢迎了消费者居家磨炼穿戴的需求瑜伽。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番举止无不彰显对女性消费墟市的注意水准。

　　此中少有据解释此刻女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、保留矫健等方针，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习俗的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜欢者笑笑熟练瑜伽的强度乃至能抵达每天六个幼时。有着足够经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课先生，功夫长达数月。

　　她还提到，塑造线条瑜伽、延展舒畅是对瑜伽服最基础的央求，但现正在良多女性也把普通出街、颜色斑纹等要素纳入添置思量范畴。

　　斯凯奇也向氪体默示：「下一步的事业，不断研发瑜伽系列，为消费者供给愈加好穿、悦目、好搭的产物。」