3月13日，阿迪达斯公告了2023年第四序度及终年财报。2023年阿迪达斯环球营收214.27亿欧元不朽情缘，正在钱银中性下（下同）与旧年持平；开业利润为2.68亿欧元，比岁首预期赶过近10亿欧元；毛利率擢升0.2个百分点至47.5%。

　　个中，大中华区2023年终年营收31.90亿欧元，同比拉长8.2%；第四序度营收6.7亿欧元，同比拉长高达36.8%。看待上述数据，阿迪达斯环球首席施行官古尔登显露超越预期，“固然到目前为止还不是足够好，但好于预期，开业利润比岁首的估计填补了10亿欧元，并省略了15亿欧元的库存。更为紧急的是，咱们从消费者和环球经销商伙伴那里取得了主动的反应不朽情缘。”

　　古尔登正在财报中显露，将于本年进行的巴黎奥运会不朽情缘、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，希望为2024年阿迪达斯环球事迹涌现打下更好的基本不朽情缘。“公司正在本年第一季度仍旧看到少许拉长，估计本年下半年会获得更为强劲的拉长。”

　　正在上任后的首个完全财年，古尔登指挥阿迪达斯环球重回正规。正如其此条件到的，“2023年是阿迪达斯重回拉长型、红利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯期望成为一家更好的公司。”

　　从分歧区域来看，除了涌现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地域（EMEA）墟市、北美墟市、亚太墟市、拉丁美洲墟市区分孝敬了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。

　　值得一提的是，正在2023年第四序度运动，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元不朽情缘运动品牌功绩回暖  阿迪达斯大中华区2023年营收伸长82%，同比拉长36.8%，竣工强双位数拉长。这也是自旧年二季度重回拉长以还，阿迪达斯大中华区事迹连结三个季度竣工“有质地的拉长”。

　　“2023年是调度、过渡之年，2024年是阿迪达斯设立75周年，也是体育大年。正在体育高潮之下，咱们对运动消费墟市充满信仰。”阿迪达斯大中华区董事总司理萧家笑显露，本年两会当局作事告诉也开释了陆续扩充高程度盛开、主动培植体育赛事等新的消费拉长点的主动信号，为深耕中国的跨国企业供应了空阔的开展空间和时机。

　　此前，新百伦（New Balance）、彪马（Puma）、斯凯奇（Skechers）、安踏等多家运动品牌披露了2023年事迹数据，个中，亚瑟士（Asics）、新百伦不朽情缘运动、斯凯奇、露露笑蒙（lululemon）均竣工了终年发售额的双位数拉长，安踏旗下的FILA品牌也获得了10%—20%的拉长不朽情缘。

　　近年来，阿迪达斯正在中国墟市的事迹并不睬思，也曾连结8个季度浮现负拉长。这也让投资者对阿迪达斯的将来开展并不笑观。2023年2月10日，阿迪达斯颁布2022年经开事迹预期后，股价曾一度暴跌10%。

　　然而，拓展中国墟市仍旧成为爆款阿迪达斯正在内各大品牌的计谋要点。旧年9月，阿迪达斯正在姑苏投资10亿元成立的阿迪达斯姑苏主动化配送核心正式启用。这也是该公司五年来正在中国最大的一笔投资，其宗旨是进一步巩固供应链反映速率、普及运营效果、为消费者供应更好的消费体验。

　　相较于上述其他品牌，阿迪达斯的增幅还不算太清楚运动。怎样从新赢回中国消费者，还是有待磨练。

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