瑜伽物业早已成为环球体育物业中增速最速的细分范围之一，不少运动品牌早已认识到瑜伽这一范围障翳的浩大市集潜力，纷纷入局，使出混身解数，逐渐打造完美的瑜伽观点。

　　依靠着精准的营销计谋和迅猛的拓展声威瑜伽，lululemon早已成为该范围的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起，兴盛势头越来越猛，直追lululemon 。

　　行动高端生计形式品牌，Alo Yoga于2007年正在美国洛杉矶创立，统一年，lululemon仍然正在纽约纳斯达克和多伦多证券业务所上市。

　　两位品牌创始人Danny Harris和Marco DeGeorge欲望将Alo Yoga“bring yoga to the world（将瑜伽传布到环球）”，欲望传布正念生计形式（mindful movement）、激动强壮，修建社群。他们的方针是创造出一个同时充满灵感和效用性的品牌，以知足今世瑜珈喜好者对安逸、品格和质料的需求。

　　Alo Yoga聚焦重视时尚，珍藏有机、强壮生计形式幼多客户群，依靠其特殊的营销计谋，正在瑜伽市集上早已据有一席之地。

　　与lululemon 相似，Alo Yoga也是走中高端途径，局部产物订价以至比 lululemon 还要更高少少，但疫情三年间品牌年度 GMV 从2亿美元增进至10亿美元。

　　Alo Yoga没有行运动品牌的守旧道途，而是以瑜伽运动为重点打造本人的多品类生态。

　　分别于lululemon正在产物上更重视利用场景与效用，Alo Yoga的产物更重视时尚度与打算感，以及当季潮水格局的升级，凭着多元大方的单品深受欧美誉士青睐，也成为欧美年青Z世代的新宠。

　　除了衣饰品类， 2020腊尾，Alo Yoga进军美容个护范围，推出美容产物线Alo Glow System，主打自然强壮。2022年2月，品牌 又下手进军护发范围。

　　今朝，良多年青女性都把偏心投向了更年青的Alo Yoga，品牌也俘获了蕴涵Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等时尚超模、明星的嗜好，而且通过与她们的合营，迟缓掀开市集，触及方针客群，迟缓成为Instagram大热品牌不朽情缘下一个lululemon？ 同样来自北美的幼多瑜伽品牌alo yoga发力赶超。

　　本年1月，Alo Yoga通告与Blackpink成员金智秀合营后的头五天便得到190万美元的MIV收入，同时促使Google查找量激增，春季系列局部单品更是迟缓售罄。假使品牌目前正在韩国还未结构线下门店，但线上订单陆续添补，智秀正在环球的影响力也大大普及了品牌正在亚洲地域的出名度。

　　除了跟明星们合营，Alo Yoga也会跟健身老师、KOL等合营不朽情缘。目前，Alo Yoga的ins粉丝范畴仍然进步300万，与lululemon正逐步缩幼差异。

　　Alo Yoga深知分别阶段的用户的需乞降痛点，通过多个独立ins账号针对性地注脚品牌的方方面面，而且实行调性同一的准则，只传递一个实质，即繁多瑜伽喜好者身着Alo Yoga的产物正在全寰宇各地各类分别情况下摆出高难度的瑜伽姿态，浮现了专业的瑜伽品牌情景。

　　除了@aloyoga主账号除表，还特意为瑜伽新人打造@alomoves账号，以及与瑜伽干系的美容护肤账号@alowellness，为特定受多群体供给针对性的实质。

　　个中，Alo Moves项目正在线上供给来自各个宗派瑜伽教授的分别效用、纷歧概级的瑜伽课程。凭据干系数据显示，Alo Moves 正在2021和2022年间为品牌带来了近1亿美元的收入。

　　其余，Alo Yoga还万分为儿童筑设了Alo Gives项目，这个项目旨正在改正环球数百万儿童的生计，让孩子们也接触到瑜伽和冥思，帮帮他们杀绝沮丧感情，聚积谨慎力。

　　正在北美市集，Alo Yoga看待社交媒体和社群的修建和掌控仍然进步lululemon。

　　据《2023中国健身行业数据申报》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，合座高于男性。

　　正在购物核心坎，幼多的瑜伽服因消费粘性强、复购率高，活成一骑绝尘的功绩王。绝对的头部玩家lululemon、本土新兴瑜伽服选手、守旧运动大牌，早已大白出三方拉锯体例。

　　据知道，Alo Yoga自2019年起相连三年仍旧三位数的增进，2022年收入靠近2.5亿美元，并延续着不错的增速。

　　旧年岁晚，有音尘称，Alo Yoga正正在寻求新的投资时机，该公司估值或高达100亿美元。

　　Alo Yoga不单要面临同范围的强者Lululemon的直接竞赛，还要面临Nike、Adidas等其他出名运动品牌的扩张触角。

　　目前，Alo Yoga的门店合键聚积正在美国本土市集。2022年，品牌正在加拿公多伦多开出首家海表门店。2023年，Alo Yoga判袂先落伍军泰国、马来西亚、英国开设本地首家门店，判袂进驻曼谷EmQuartier购物核心、吉隆坡TR X Mall，还铺排2024年将正在伦敦新增两家独立门店，进一步增添品牌国际生意。

　　Alo Yoga的门店被定名为“Sanctuaries”，平日开正在高级购物区，大批门店都不唯有商品出卖效用，与lululemon相似供给课程，除了瑜伽室，还筑设了有机食品、咖啡餐吧，打造大方的健身气氛；而且时常举办全体冥思、瑜伽大旨沙龙、粉丝举止等。多角度、全方位的 storytelling 正在感动消费者上服从显著更高。

　　不表，Alo Yoga目前尚未进入中国市集，而中国市集早已成为lululemon的第二大消费市集。据lululemon揭橥的最新财报数据显示，lululemon 2023财年环球净营收96亿美元，同比增进19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增进81.33%不朽情缘。

　　截至2023财腊尾，lululemon正在环球具有711家自营门店，门店范畴排名前三判袂是美国367家、中国127家以及加拿大71家。个中，中国新增门店数目最多，净增28家。

　　从生意功勋状况来看，北美还是是lululemon最大消费市集，营收功勋占比达79%，中国市集功勋占比第二，增至10%，创下近三年此后的增速新高。

　　固然两个品牌有着相像的兴盛轨迹，但无论是从门店范畴依然品牌出名度，Alo Yoga目前依然远不如lululemon，来日还需振作直追，能否成为下一个lululemon，再有待市集的磨练。

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