着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报以还，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非增色的功绩策动瑜伽，而是其多次披露的股份回购举措。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在极力实验盘旋亏本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前宣布了公司上市以还的首循环购部署。据经营，Keep董事会将常常正在公然商场举办股份回购，凭据商场处境动用最多1600万港元（约合公民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；统共耗资约472.25万港元（约合公民币436.92万元）。纵然金额和回购范畴并不大，但Keep的平稳回购一度引来短线南向资金的体贴，笼络推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的历程中，Keep港股股价浮现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，解脱了此前“跌跌不歇”的逆境。

　　跟着Keep股价的延续上涨，多家券商宣布合连研报。国泰君安研报以为不朽情缘Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，2023年Keep通过优化生意机合及控费步骤饱励减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处分计划。

　　此前，正派证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度一直低浸，策动公司迟缓亏本迟缓收窄，估计正在2024年Keep将进入盈余过渡期，并正在2025年竣工盈余不朽情缘。

　　纵然2023年Keep内部降本增效劳绩明显，但弗成鄙夷的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成彰着影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量生动用户的拜别直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物局部收入同比下滑16.8%，最终该局部收入为9.46亿元。该生意也成为Keep正在2023年*营收下滑的生意，导致公司整年功绩浮现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已树立起消费习性，付费意图较强，策动会员付费浸透率上升不朽情缘、毛利率上升，增加了局部运动产物发卖拉长辛苦的失掉。

　　为了更动近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024年头，Keep相联合上并淘汰了线下健身门店Keepland的谋划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技艺笼络研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年迟缓崛起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep延续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢承平台生动度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌运动吸引了不少体贴，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在极力谋划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少少列运动东西、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的去职创业高管团队。

　　材料显示，tan theta创立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等笼络创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元驾驭，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。

　　观研告诉网宣布的瑜伽裤行业告诉显示，2022年我国瑜伽行业商场范畴约为503亿元，此中瑜伽用品商场范畴约为208亿元，占瑜伽行业商场范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已攻下了各个价位的瑜伽裤消费商场。此中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各式代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让商场比赛趋于白热化。发卖范畴*的Lululemon都已主动实验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采选创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的采选不朽情缘。

　　但另一方面，相较于拉长从容不朽情缘、遐思空间较幼的科技运动观点，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的变革。而运动衣饰等标签或将有利于巩固公司正在本钱商场的存正在感，避免此前履历过数次的投资者焦躁性出逃。

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