MAIA ACTIVE“lululemon平替”的地位还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌列入了瑜伽商场的逐鹿。

　　天眼查显示不朽情缘，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，干系公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司造造于1997年瑜伽，注册本钱为2000万元公民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和造造初期的MAIA ACTIVE好像。

　　正在开展早期，MAIA ACTIVE厉重依赖线上渠道积蓄。DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等长处帮帮其急迅打响着名度，慢慢拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很速正在线上培植了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元出售额的明星产物不朽情缘又一个国产“ACTIVE”插足瑜伽赛道混战。而造造还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出售渠道。

　　界面消息察觉，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大痛速贴身的同时另有“一码搞定”的卖点。体雕裤的中央技艺为5A抗菌技艺，并正在臀部操纵3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618光阴订价均为266.75元公民币。

　　不单产物订价更低，这家瑜伽品牌寻求线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开降生界线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店欢迎近万人次客流，出售额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新寰宇时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　遵照JU ACTIVE的打算，品牌还将正在六月辨别正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都会新增设六家门店。估计2024年岁晚前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率看待一个造造不到一年的品牌来说长短常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，明确异常偏重线下门店的成效性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在承受赢商网采访时就显示，正在线下扩店的经过中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌配合，聚焦目的客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在承受界面消息专访时亦夸大过线下门店正在用户连合中的紧要用意：“线上和线下的客户需求是分歧的。线上的客户能够看待咱们的中央主打产物比方腰精裤不朽情缘、云感裤更合怀，线下的客户能够更目标于置备普通的、成套的设备。两个其余客户需求咱们都须要推敲到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店即是一个多成效点位，除了具有效于产物呈现分列的“运动设备Hub”，还成立了“性子定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不单会阐扬古代的出售成效，仍然紧要的社群行径核心。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力依然登峰造极。加拿大品牌即是放弃了古代的投放告白，选拔通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者可能正在购物之余于门店参预互动瑜伽课、讲座等各样行径，寻找生计代价。

　　JU ACTIVE如斯速就下了这一步线下的棋，或许率即是指望缩短线上转向线下的周期不朽情缘，正在最短的年华内与消费者创筑激情相合，晋升品牌的“落地感”和着名度。

　　当然，还正在积蓄用户的JU ACTIVE短期内还不会是要挟MAIA ACTIVE的厉重气力，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商号内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速开展还创筑正在低基数上。

　　品牌能否创筑安定的客群、进一步拿到更多的商场份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够强壮了。