前几天，著名网友发文称：“谁家健身教员给学员点大杯全糖奶茶啊……”还配上了一杯奶茶的照片。
放大点开看，该说不说，这教员还挺会点单的，固然是全糖，但更调了A2牛乳。
换牛乳，也即是不含植脂末的纯牛奶，念必是能够添补些卵白质；而牛乳茶自己口胃偏淡，糖正在内里起的功用除了供应甜味，更苛重的是提鲜。好嘛，这下子养分、口胃都有了……
大概，如许的健身教员尚属少数，但一经被健身圈视如大敌的“奶茶”，跟着产物机闭的优化，以及往“康健化”目标的延展，确实革新了许多人对“奶茶”的刻板印象。
从昨年到本年，多个茶饮品牌邀请运动闭连人士做举荐官、现象代言，或是邀请超模、瑜伽教员、健身博主们拍摄视觉海报，让茶饮产物几次进入健身闭连话题……
即使是茶饮品牌的海报，但活矫健现的并非手中一杯茶饮，而是沾染人心的气氛。
海报上的人物循序为：环球顶流健身博主帕梅拉·莱孚；中国队网球运启发、2024澳网大满贯选手郑钦文；瑜伽教员刘安娜；著名超模项偞婧。
她们分辩是：喜茶康健举荐官，向公共举荐她承认的喜茶轻承当茶饮；霸王茶姬品牌康健大使，建议康健糊口；树夏海报模特，彰显了其产物康健特点；古茗联名时尚芭莎，邀请超模来演绎出东方美学。
比拟360度对产物直拍，这类既带有心理、又带有产物特质的视觉出现难度更高，但“长尾效应”更佳，能让消费者能深方针、接连地认知品牌本身。
从广义上来看，原本“健身+茶饮”“模特+茶饮”与“明星+茶饮”“二次元+茶饮”“影视IP+二次元”之类都相似，皆为破圈营销，拓宽消费圈层，刺激受多心理。但正在完毕层面、散布层面，分别宏大。
比方，茶饮联名往往是“风暴式”的，正在一段年华内掀起怒潮，然后潮流褪去，静待下一个大浪，产物自己极易被弱化。
但与运动闭连联，因为运动自己就含有“接连付出勤奋、持之以恒”的意味，健身博主不朽情缘、瑜伽教员也允许举荐的产物必是其专业承认，产物的“性命周期”显见更长不朽情缘，也值得复购。
喜茶与帕梅拉的团结，即是创修正在招牌多肉葡萄等产物上，并未革新产物自己，而是通过苛苛筛选产物、调治客造化点单格式，来做“轻承当举荐”。
霸王茶姬开垦“低承当专区”，上架的产物皆标明热量、GI值瑜伽，盘绕的也是产物自己能“构修康健价格”。从抉择运动冠军为品牌康健大使，再到官宣一系列网罗刘翔正在内的国度级运启发打造“康健大使团”，让喝霸王茶姬从产物维度上升到康健糊口的维度。
并非惟有头部品牌，能力引颈如许的风潮，区域性的品牌，也有靠这一战术而不绝被市集承认。
比方成都的树夏，主打牛油果、草莓等鲜果茶，其俘获人心的一招即是接连通报“她力气”。
苛苛来说，牛油果、草莓仍旧算茶饮中的公共，主流品牌皆有如许的产物，乃至机闭附近、颜值也附近，难分昆仲。
但树夏收拢了个中的两个重点，一是轻食纤体的观念，比方牛油果是健身圈公认的超等生果；二是正在产物海报、线下举动宣推上，接连开释拥有力气感、骨骼感的女性现象，以此来形容品牌本身的现象。
除了运动，时尚、高级感的观念营造，也千篇一律。古茗的高级感，是不绝通过超模的现象、新品升级的认识状态来加强。
让奶茶于消费者而言，洒脱了一杯饮品的功用，而转向喝的是品牌、喝的是立场、喝的是文明风韵。
倘使茶饮品牌有“气场”，那么品牌所邀请的这些代言人不朽情缘这一届超模、健身博主、瑜伽训练……正正在“整饬”茶饮！、举荐官即是最直观的显示。茶饮，也由此完毕了源于产物自己，自内而表的“破圈”。
这几年，行业跟进产物时兴的趋向，从看品类蜕变（生果茶、奶茶、生果奶茶），到看原料蜕变（茶底升级、乳底升级、鲜果升级），创意老是无间息，但能长期留存正在菜单上的新品，却好似越来越少。
咱们领会消费者口胃的偏好，咱们也有了更好的原料，乃至还能通落伍卑鄙行，去预判、去押宝哪支产物也许“爆”。
茉莉奶白、益禾堂、沪上大姨等多个品牌，都以新品纠合簪花文明的花样，做出一系列施行；龙井动作舌尖上的非遗，又是茶中贵族，被奈雪、古茗、霸王茶姬等做为新茶主推……而今的茶饮上新，都成效肉眼可见的流量与口碑。
这阵风事后，又很疾去寻找或对准下一个风口。从贸易思绪上来说，这势必是准确的。但年华久了，消费者的心理就不会疲软吗？
当市集上都是相似的鲜果不朽情缘、相似的花香、相似的奶茶，“尝鲜”这一目标，就会被消费者置于次级。
这也证明了为什么，有些茶饮品牌正在推新时，会正在视觉上、心理上、通报上，与更多产物以表的人、事、物做闭联——要走永远主义，就要通报“翻开茶饮的多种格式”。
茶饮+运动，通报的是茶饮能带来康健糊口；茶饮+时尚，通报的是品茗本即是一种时兴；茶饮+户表，通报的是盛开的心态；茶饮+糊口的方方面面，也意味着茶饮仍旧成为糊口自己。
这也是现正在，头部茶饮品牌们都正在做的事宜。不是跟从时兴，而是正在产物力、品牌力的归纳上风之下，去创设时兴。
顺着风，大多都能走得更疾；然而风停了，跑得最疾、最前头的谁人，就会成为旁人的风。
