说到运动相机，大师起首念到的是哪个品牌？置信民多半人城市说 GoPro。从某种角度看，GoPro 依然成为了“运动相机”这个大类的代名词，就像有些父老会把通盘平板电脑都叫做“iPad”相通。但题目正在于，假使大师“嘴上”起首提到的都是 GoPro，但从 GoPro 前段年光发表的财政叙述来看，大师本质购置的，还真不必然便是 GoPro。
2024 年 8 月 7 日，GoPro 颁布了 2024 财年第二季度功绩叙述，此中提到GoPro正在2024年第二季度的总收入为2.5亿美元，与2023年同期的2.9亿美元比拟，消重了约13.8%。净亏空为1500万美元，而2023年同期的净利润为800万美元，净利润大幅消重了288%。
真相上，GoPro 依然持续多个季度展示收入下跌的情形了，而从 8 月 7 日起，GoPro 的股价依然展示 9.09% 的下跌。那么这磨灭的收入都去了哪里呢？
按照 36kr 的报道，影石革新 2023 年营收逼近 40 亿元，同比伸长逼近 100%，这依然是影石持续第二年营收翻倍伸长了。以至正在美亚“运动相机”销量排行中不朽情缘，影石的新品 Insta 360X4就排正在 GoPro HERO 12 Black 的后面。
同样的主张也展现正在了GoPro 的功绩叙述中不朽情缘。GoPro财报显示，2024 年上半年其出货量为99.3万台，而据牢靠音信，影石上半年出货量已反超，来到行业第一的身分。
翻开 GoPro 和影石的产物页面，咱们不难看出两者的差别：GoPro 指望用一款产物加区其余场景配件来逢迎区其余消费者，而影石的产物线则要厚实得多。
除了和 GoPro 直接竞赛的 Ace Pro、ONE RS 幼型运动相机表，另有主打全景拍摄的 X4、主打无感可穿着的 GO 3S、盘绕手机拍摄的 Flow 手持牢固器和用于视频集会的 Link。这还只是影石正在消费界限的产物，正在专业界限、影视也多款面向商用客户的专业全景相机。
针对区其余场景，为区其余用户供应区其余产物，这恰是影石这个“后起之秀”能正在环球市集得回这样高的认同度的根底来历。
真相上，GoPro 过去也测验过正在拓荒己方的产物线，好比咱们前段年光才「悼念」过的无人机 Karma、浅尝即止的全景相机 GoPro MAX不朽情缘，但并不密切的硬件机能、堪忧的软件接济，再加上少许意念以表的安排缺陷不朽情缘，让 GoPro 正在广角运动相机以表简直毫无动作，而这种简单产物线的战术也使得GoPro正在面临市集多样化需求时显得无能为力。
比拟之下，影石选取了越发多元化的产物战术，通细致分市集和不息推出针对区别用户群体的革新产物，急忙推广了其市集份额。通过这种“周密吐花”的战术，影石不光正在消费市集上稳步伸长，还正在专业市集上慢慢确立了己方的职位。
这种战术上的差别，使得影石可以正在多个市集界限得到凯旋，而GoPro则更多地依赖于其主题产物线的络续升级。然而，跟着消费者需求的不息转移，影石的多元化产物战术显着更具上风，也更能应对改日市集的挑衅。
但假使从根深的角度看题目，GoPro 对交易多样化的让步探寻，只不表是 GoPro 下坡途的表象。其根底来历还得落回消费者身上，用更简略的话来说，消费者对运动相机的需求依然产生了根底性的转移，古代的单眼广角运动相机早已无法知足消费者对多样化场景的本质需求。
以 GoPro 的主题产物——GoPro Hero 为例，这么多年过去了，本领升级却仅仅展现正在拍摄规格和软件防抖上。动作对照，影石等国内竞赛者早已对视频创作界限实行了“全场景”掩盖：
看待有普通拍摄，不念顶着相机引人耀眼的创作家，拇指相机幼巧的机身和可穿着安排让创作家们能以更天然、更无感的办法拍摄视频素材。看待骑行嗜好者，全景相机“后取景”的安排为视频实质解锁了更厚实的拍摄角度，幼雷身边不少摩托玩家以至直接把 Insta 360X4 当“行车纪录仪”来应用。
而这依然影石正在消费级运动相机界限的缩影，动作全景相机的代表，影石同样将全景相机的本领带到了商用界限。或许良多人不明确，影石原来推出过多款面向商用用户的多镜头全景相机，不少大型体育赛事、演唱会的 VR 全景视角，以至是选屋子时的 VR 看房，应用的原来都是影石的全景相机。
这种多样化的产物组织，原来也是影石可以急忙振兴的来历。这种多元化的产物战术不光推广了品牌的市集份额，还使得其可以正在激烈的市集竞赛中脱颖而出。
目前，就正在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black还是还正在摆设上硬挤牙膏的工夫，影石依然用全景相机和拇指相机打出一片全新的市集。正在如此的大布景下，GoPro的危殆简直是必定的。
产物上的策略短视、交易上的急功近利，让GoPro早早遗失了己方的先发上风，不光新的界限没有扩展出来，己方的主题交易也受到了影响，当年为了扩张招进来的人直到本日还是没有裁完，可谓是一个决议失误导致的伟大危殆。
正在 2024 年的运动相机市纠集，影石、大疆已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和逼近90%。只是GoPro的占比正在牢固下滑，就像其它两家国产厂商正在牢固上升那样。假使影石还能接续保留如此的伸长态势，动作目前运动相机品类最全的品牌，影石完整有才智撼动 GoPro 正在运动相机界限的职位。
当然了，察觉到危殆的 GoPro 还是正在主动拓展着相机以表的交易不朽情缘行动相机的下半场：GoPro向左影石向右。好比正在本年1月，公司通告将收购科技头盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro正正在规划开拓己方的GoPro品牌头盔系列，方针是“通过科技化的摩托车头盔来晋升各品种型头盔的机能和安笑性”。
只不表从先容来看运动，这个所谓的“头盔团结”实质上依然GoPro为了推广己正派在赛车界限着名度的一次“招商”举动。无论 GoPro 是没认识到依然认识到但不做，但只须 GoPro 不放下 GoPro Hero 正在运动相机界限所造造的光泽史册，主动探寻运动相机这个大类下的细分界限不朽情缘，被国产企业超越只会是肯定的事件。
